Pertemuan
ke 7
Definisi Produk
• Produk adalah elemen kunci
dalam keseluruhan penawaran pasar.
• Produk (product) yaitu segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar agar
menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan
suatu keinginan atau kebutuhan.
Perencanaan produk
1.
Klasifikasi Produk, dibagi
menjadi 2 kelompok yaitu :
a.Produk konsumen (consumer product), meliputi
: Produk kebutuhan sehari-hari
(convenience product)
adalah produk sering dibeli pelanggan, untuk perbandingan dan pembelian yang
minimum. Produk belanja (shopping product) adalah produk yang lebih jarang dibeli dan
pelanggan membandingkan kecocokan, kualitas, harga dan gaya product secara
cermat. Produk khusus (speciality product) adalah produk dengan identifikasi merek di mana
sekelompok pembeli signifikanbersedia melakukan usaha pembelian khusus. Produk yang tak dicari (unsought product) adalah produk mungkin tidak dikenal konsumen atau
produk yang mungkin dikenal konsumen tetapi biasanya konsumen tidak berfikir untuk
membelinya.
b.Produk industri (industrial product) adalah produk yang dibeli untuk pemprosesan lebih
lanjut atau untuk digunakan dalam menjalankan suatu bisnis. Perbedaan antara
produk konsumen dan produk industri didasarkan pada yujuan untuk apa produk itu
dibeli. Jika konsumen membeli pemotong rumput untuk digunakan disekitar rumah,
pemotong rumput itu menjadi produk konsumen. Jika konsumen yang sama membeli
pemotong rumput yang sama untuk digunakan dalam bisnis tata ruang pemotong
rumput itu adalah produk industri.
Keputusan Produk
Dibagi menjadi 3 (tiga) tingkatan, yaitu :
1. Produk Individual, dalam membuat keputusan
penting dalam pengembangan, seperti : Atribut Produk adalah pengembangan suatu produk yang melibatkan pendefinisian manfaat
yang akan ditawarkan oleh produk tersebut. Penetapan
Merek adalah nama, istilah, tanda, lambang atau desain, atau kombinasi dari
semua ini yang memperlihatkan identitas produk atau jasa dari satu penjual atau
sekelompok penjual dan membedakan produk dari produk pesaing. Kemasan adalah aktivitas merancang atau
memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk. Pelabelan adalah penanda sederhana yang ditempalkan pada produk
sampai rangkaian huruf rumit yang menjadi bagian kemasan. Jasa Pendukung Produk adalah elemen lain dalam strategi produk.
Penawaran perusahaan biasanya meliputi beberapa pelayanan pendukung, yang bisa
menjadi bagian kecil atau bagian besar dari keseluruhan penawaran.
2. Keputusan Lini Produk (product line) adalah kelompok produk yang berhubungan erat karena kelompok produk
tersebut berfungsi dengan cara yang sama, dijual kepada kelompok pelanggan yang
sama, dipasarkan dengan tipe yang sama, dan mempunyai kisaran harga yang sama.
3. Keputusan Bauran Produk (atau portofolio produk) adalah kumpulan
semua lini produk dan barang yang dijual oleh penjual tertentu.
Bauran
produk mempunyai 4 (empat) dimensi, yaitu : Lebar bauran produk mengacu pada jumlah lini produkberbeda yang
dibawa perusahaan. Panjang bauran
produk mengacu pada jumlah keseluruhan barang yang dibawa perusahaan dalam lini
produknya. Kedalaman bauran produk
mengacu pada jumlah versi yang ditawarkan masing-masing produk dalam lini. Konsistensi bauran produk mengacu pada
beberapa dekat hubungan antara berbagai lini produk dalam penggunaan terakhir,
persyaratan produk, saluran distributsi, atau hal lainnya.
Strategi Perkembangan Produk Baru
Pengembangan
Produk adalah pengembangan
produk baru yang di maksud disini adalah pengembangan dari produk orisinil,
peningkatan produk, modifikasi produk, dan merek baru melalui usaha R&D
perusahaan sendiri.
Proses Pengembangan Produk Baru
Proses Pengembangan Produk adalah untuk menciptakan produk baru yang berhasil, perusahaan harus memahami
pelanggannya, pasar dan pesaing serta mengembangkan produk yang memberi nilai
unggul bagi pelanggan. Dalam proses
pengembangan produk baru yang sistematis untuk mengembangkan produk-produk baru
melakukan 8 (delapan) tahap utama dalam proses ini, antara lain: Penciptaan ide
adalah pencarian sistematis untuk ide produk baru. Dalam sumber utama ide
produk termasuk sumber internal dan sumber eksternal seperti pelanggan,
pesaing, distributor, pemasok dll. Penyaringan ide adalah menyaring ide produk baru dengan tujuan menemukan ide baik dan
membuang ide buruk secepat mungkin. Pengembangan dan Pengujian Konsep adalah menguji konsep produk baru dengan sekelompok
konsumensasaran untuk mengetahui apakah konsep tersebut mempunyai daya tarik
yang kuat bagi konsumen. Pengembangan
Strategi Pemasaran adalah merancang strategi pemasaran awal bagi produk
baru berdasarkan konsep tersebut. Analisis Bisnis adalah peninjauan terhadap penjualan, biaya, dan proyeksi daru bagi
produksi baru untuk mengetahui apakah faktor-faktor ini memenuhi tujuan perusahaan. Pengembangan Produk adalahpengembangan konsep
produk menjadi prodik nyata untuk dapat memastikan bahwa ide produk dapat
diubah menjadi produk yang bisa dikerjakan. Pemasaran Uji
adalah tahapan dari pengembangan produk baru dimana produk dan program
pemasaran diuji di lingkungan pasar yang lebih realistis. Komersialisasi adalah pengenalan sebuah
produk baru ke pasar.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar