Pertemuan 13 Pada tanggal 20 Mei 2013, dengan perkuliahan
Manajemen Pemasaran Jasa. Pada pertemuan tersebut membahas mengenai”Perilaku
Pelanggan”. Materi
perkuliahan tersebut disampaikan oleh kelompok 9 yang terdiri dari Riska
Oktiviarindi, Tamara Putri, dan Reny Yuliani Subur.
Perilaku
konsumen adalah respon yang ditimbulkan terhadap pembelian suatu produk
menentukan keputusan pembelian.
Faktor yang mempengaruhi
perilaku pelanggan ada 2 (dua) yaitu faktor dari internal dan eksternal. Faktor
dari Internal, seperti : kebutuhan, keinginan, sosial, kepercayaan (kepercayaan ini belum tentu keagamaan, atau
kepercayaan terhadap ghaib), konsep diri terhadap mental, daya beli (uang,
termotivasi dengan cara kredit). Faktor dari Eksternal, seperti : pertama ekonomi : mempunyai kemampuan
tapi tidak jadi beli tetapi kondisi tidak menunjang, kedua lingkungan : bisa beli tetapi baramgmya tidak ada, ketiga demografi, keempat sosialogis : tidak memperhatikan aspek (misalnya rumahnya
berada disekitar kampung tetapi rumah tersebut bagus sehingga memancing untuk
dirampok), ke;ima politis, keenam iptek.
Karakteristik
pelanggan itu ada 3 (tiga) yaitu : sosial, kebudayaan, dan pribadi maksudnya
gaya hidup yang berbeda, dan kebutuhan yang berbeda-beda.
Adapun peranan dalam membeli,
seperti : pengambil inisiatif, orang yang mempengaruhi, pembuat keputusan,
pembeli, pemakai (sosok orang).
Ada 4 tipe
perilaku pembeli, yaitu : tipe pertama
perilaku pembeli yang komplek, kedua
perilaku pembeli yang mengurangi ketidakcocokan, ketiga perilaku pembeli yang berdasarkan kebiasaan seperti (membeli
secara berulang-ulang), keempat perilaku
pembeli yang mencari keragaman seperti (membeli barang yang berbeda-beda).
Disini juga
terdapat 5 (lima) tahap proses pembelian,
seperti : pertama pengenalan
masalah, kedua pencarian informasi, ketiga penilaian alternatif, keempat keputusan pembeli, dan yang kelima perilaku setelah membeli.
Terdapat
beberapa alasan pentingnya marketer mengetahui konsep perilaku pelanggan, yaitu
: harapan pelanggan terhadap kualitas atau manfaat suatu produk. Karakteristik
pelanggan berpengaruh terhadap respon beli konsumen. Sikap konsumen terhadap
atribut produk. Kebutuhan dan motivasi konsumen terhadap atribut produk.
Kepuasan konsumen tehadap pelayanan distributor. Tanggapan terhadap iklan.
Persepsi pelanggan terhadap costemer delivered value. Dan yang terakhir
persepsi pelanggan terhadap nilai.
Ada 3 respon
ketidakpuasan pelanggan, seperti : pertama
voice response maksudnya adalah langsung melakukan pelaporan terhadap yang
bersangkutan (provider), kedua private
response maksudnya menceritakan kepada orang lain, keluarga atau teman
sebaya sehingga menjelekan kecitraan perusahaan tersebut, dan yang ketiga party response maksudnya melalui
media, bila semua mendukung dapat menggunakan proses jalan hukum.